Advergaming

Qué es un Advergame?
Es un juego realizado específicamente con la intención de promover una marca, producto y/o servicio. La idea se basa en transmitir un mensaje publicitario mientras el usuario se divierte jugando.

De acuerdo al plan creativo, el mensaje publicitario puede estar incluido como parte del escenario del juego, elementos de interfaz e inclusive la propia historia del juego.

El Advergame puede ser jugado gratuitamente en Internet y es distribuido masivamente entre cientos de portales web alrededor de todo el mundo, pudiendo conseguir cientos de miles de partidas en un corto período de tiempo.

¿Por qué? Ventajas...
Es otra manera de llegar a los usuarios de Internet (potenciales clientes). La publicidad la encontramos por todas partes, y en la actualidad inunda todos los medios; de hecho, en Internet encontramos páginas repletas de banners, popups, enlaces de texto (publicitarios) mimetizados con el contenido y en más de una ocasión hasta hemos hecho click SIN QUERER en alguno de estos anuncios debido a su ubicación dentro de una página. El resultado: los usuarios cada vez están más a la defensiva debido a que dicha publicidad causa distracción respecto al contenido que están visionando y, en algunos casos, intrusividad total (¿cuántas veces, mientras está leyendo un artículo, se le ha abierto un popup con publicidad que tiene que cerrar para poder continuar con la lectura?...).

El hecho de que los usuarios estén a la defensiva NO ES BUENO para la publicidad y ésta es una de las principales ventajas de los Advergames. Los juegos, al tratarse de un software que se ofrece de forma gratuita a los usuarios y, además, les entretiene (beneficio/recompensa), es bien recibido por éstos.

Otras ventajas de los Advergames:
• Interactividad: Los usuarios pasan de ser meros espectadores a interactuar con la marca, producto y/o servicio.
• Refuerzo de marca, producto y/o servicio, aumentando el tiempo de exposición de los mismos.
• Fomenta el registro de usuarios para que éstos participen en concursos y promociones.
• Sirve como herramienta de ayuda para investigaciones de Marketing.
• Se convierten en una herramienta de Marketing Viral cuando los usuarios invitan a jugar a sus amigos (los usuarios se convierten en transmisores del mensaje publicitario).

Datos convincentes:
Un estudio realizado en Reino Unido, conducido por Yahoo!, OMD Insight y Skive, con el nombre "Game On" (link), encuestando a 6500 adultos que habían jugado a diferentes Advergames, arrojó unos resultados espectaculares:
Un tercio de los adultos había jugado anteriormente a un Advergame, y de ese tercio, el 31% accedió a registrarse o llegó a efectuar una compra. En el mismo estudio se detalla que un 45% de los participantes afirmaban que en un futuro comprarían productos de las marcas anunciadas en dichos Advergames, contrastando con quienes no habían jugado ningún Advergame, de los cuales sólo un 12% afirmaba que estaría dispuesto a comprar productos en un futuro. Adicionalmente, el estudio demostró que los jóvenes creen que una marca gana credibilidad si se promueve a través de un Advergame.

Un target muy amplio
Para jóvenes y adultos... Los advergames sirven para llegar a todo tipo de público, dependiendo de la marca, producto y/o servicio.